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知乎营销的魅力是什么?

发布时间:2018-08-21

      做营销的对知乎应该不陌生,知乎比起百度知道,内容更丰富,讲解更到位,深受用户的青睐。而知乎的这种营销模式又叫什么呢?这就叫知乎营销,每个人都想提升自己,实现自己多方面的价值,自然就要能过不断地学习,才能达到这个目的。

知识营销

       “你是否还记得上个月发生了什么事?”,「知识赋能品牌价值」主题演讲上,李嗣开场时就抛出了这个问题,台下听众则多数陷入沉思;可是当被问到「你是否还记得化学元素周期表前几位?」时,台下很多听众能不假思索地给出答案。这说明过于浅层化的信息,无法在用户大脑中留下印象,很快就会被后继涌入的信息覆盖。只有结构性的知识,才能长期占领大众心智。人们日常接触到的信息越来越多,从八卦消息到新闻资讯,大多数信息对我们来说只是浮光掠影,一闪而过;但知识会沉淀下来,在小范畴内慢慢成长,不断扩大迭代,最终影响我们的认知和决策。从这个角度来说,知识是信息的最高级形态。“知识更容易被信任,从而长久地影响人们”,李嗣认为这是知识的天然属性,也是知乎平台的优势所在。 
       众所周知,知乎是「知识重镇」,上面聚集了大量优质内容及其创作者和分享者,为品牌信息向结构性知识的转化提供了营养丰富的土壤。而“每个品牌都有「知性」的一面,关键在于挖掘和表达”,「知乎营销」的核心价值就是利用「知识」,将品牌原本复杂、专业的内核深入浅出地表现出来,扩大品牌营销边际,让品牌信息变得更有「味道」和「质感」。 
       作为知识流量入口,知乎具有 1 亿注册用户和 2600 万日活用户;同时,知乎上活跃着具有创造力和影响力的各行业意见领袖以及好奇心爆棚的求知大众和上升人群,良好的「用户关系」使得知乎像一座宝藏,不断沉淀优质内容和用户关系。这里的用户关系既包括用户与知乎的关系,也涵盖用户与品牌的关系。对于知乎而言,只有构建良好的用户关系,才能实现从内容到产品的升级。对于品牌而言,知乎开放化、互动化、精细化的用户关系真实并持久,进而促成了品牌信息对用户的深度覆盖和触达。
      现在你应该看到知识营销的魅力了吧,一些营销是让用户被动接收信息,而知识营销,是用户主动去寻求信息。而主动与被动,自然就带来两种不同的营销结果,主动营销的成功率更大,所以能将知识营销玩得好的人,在营销界是非常吃香的。